随着08年北京奥运会开幕的日益临近，全球几十亿人在关注着中国，关注着北京。人们在关注着这个世人瞩目的盛会的同时，更关注奥运会为我们带来的经济发展的机会。2002年至2008年，北京用于奥运会相关的投资总规模接近2800亿元，基础设施不断完善，交通状况得到明显改观，北京因奥运而被更多的人熟知并向往，从投资额40%转化为消费的一般规律来推算，在投资过后将会迎来一个消费期，奥运经济对北京的作用也将日益明显。

    奥运会的举办推动了经济的发展，媒体作为奥运会的宣传窗口，在这次盛宴中能收获些什么？电视媒体因其直播的特点将受到更多广告主的青睐；网络在技术上有着优势，音频、视频的报道更能及时传给用户，随着中国网民数量不断增加，以及网民通过网络获取信息的习惯正在逐步养成，广告的投放也应会有大幅度提高；其他许多新兴的媒体如移动电视、数字电视、手机媒体，都蓄势待发，希望分得更多得广告份额。那么作为传统媒体中的报纸，其长处在于深度报道，时效性要弱于电视和网络媒体，在信息泛滥的时代里，如何在奥运机会面前做好差异化，分得更多的蛋糕呢？奥运带给电视的机会可能只有17天，而带给报纸的影响可能是一年，也可能更久。1998年世界杯足球赛成就了南方都市报，当时的南方都市报精心策划，连续43天每天拿出1/3的版面，推出“世界杯特刊”，这次精心的策划使得南方都市报发行量以每天近万份的速度增长，市场份额不断扩张，并迅速成长为覆盖珠江三角洲城市群的报纸。影响力远超过世界杯的08年北京奥运会即将来到，哪些媒体会抓住这难得的机会，谁又会是下一个南方都市报？

    本文在报纸如何分享奥运蛋糕方面做了一些探索性的分析。

    我们说，奥运会为各类平面媒体带来的机会是不相等的，综合都市报和体育类报刊会分得更多的蛋糕。

    奥运会的到来，综合都市报由于其关注民生，大众化的覆盖，吸引着更多老百姓的关注，发行在奥运期间会获得一个攀升；在广告方面，因其在奥运会期间对受众的吸引力增强，而广告效果更好，因此也会获得更多广告主的青睐，广告营收将会有所提升。

    体育类报刊由于报道的专业性，吸引了更多的体育爱好者的关注，相关产业的广告也会拉升。

    奥运在促进经济发展的同时，必然会拉动一些行业的广告投放。

    从近几届奥运会来看，参赛的运动员人数在不断扩大，而各国游客的人数通常是运动员的25倍以上，这样一个庞大的人群，对旅游餐饮业的影响最为直接，悉尼奥运会就曾经为澳大利亚的旅游业带来了30亿澳元的外汇。08年随着奥运会的举办，境外及境内游客的数量将会有较大幅度的增加，这对旅游餐饮行业将是一个很大的刺激，这种趋势不会因奥运的结束而停止，相反这样的情况将会持续很久，所谓的“后奥运经济”作用仍然明显。商家自然不会错过这样的机会，宣传和推广方面的投入会相应增加，当然，这个投入要分两种，一种是内需，一种是外需。我们知道，国外友人的到来，可能会对北京周边城市的旅游也起到拉动作用，那么商家如何面对这部分消费者营销推广，这是报纸和商家需要共同考虑的。正常的都市报是否可以影响到国外的友人？如何扩大展出的机会？是否应该开辟一些英文版面或者在奥运期间出一些特刊，更多的承载针对外需的游、食、住等方面的广告。而对于内需，有大量的全国各地的观众会来北京观看奥运会，让原本活跃的北京旅游、住宿、餐饮和商场更加火爆。面对这部分人群，报纸因获取的便利性和可保存性，会成为一个重要的消费指南。其他城市为了拓展旅游相关产业，也会在奥运期间投入更多的广告，所以这个拉动是相互的。那么我们来看07年连续几个月旅游业的平面广告投放的特点，如图1所示，2007年7-12月慧聪广告监测数据显示，旅游餐饮行业的广告投放明显高于06年，除9月外，其它各月相比去年增长幅度都在10个百分点以上，10月份增长率接近25%，08年该行业的广告投放值得报纸关注。

    随着奥运会的临近，股市从06年的后半年开始进入利好阶段，07年更是一个大牛市，股市的繁荣唤醒了民众的理财意识，许多证券公司、保险公司、基金公司开始投放大量的广告。从图2可以看到，在07年7-9月，金融保险行业的广告投放相比上年增长幅度都在140%以上，10、11月的广告投放同比增长接近100%。从历史来看，洛杉矶奥运会开始，近几届奥运会股市在举办前18个月无一例外的增长，汉城奥运会增长幅度达到了185%，澳大利亚股市在奥运会开幕前夕，标普/澳证200指数突破3300点，创历史新高，韩国汉城奥运会前期，韩国KOSP指数突破700点，当年收盘在907.2点，全年涨幅高达70%。北京去年的股市也是一路飞涨，从广告投放的变化来看，07年广告投放同比增加了114150.37万元，从历届奥运对股票的影响规律来看，今年的金融保险行业依然值得人们关注。十七大报告提出的“让更多群众拥有财产性收入”让人们对原本活跃的金融保险行业又多了些遐想，随着在房地产行业的投资趋于谨慎，基金和股票正在被更多的人所关注，这个行业在08年广告投放方面也是媒体争夺的重点行业。

    奥运盛会对许多行业起着积极的促进作用，也会拉动更多行业的广告投放，对广告业和媒体的发展来说，是一个实现共赢的机会。报纸从技术上与新媒体竞争稍显不足，但报纸有着自身的优势，在对北京奥运会的报道相比往届有着很多有利条件，本土举办的原因使出版时间提前，时效性加强；作为东道主的读者参与程度高，对信息的需求更为主动；报社可用资源被充分调动，以前在国外举办，参与报道的人力和财力都受到了很多限制。在本土举办，有着更多的有利的因素，平面媒体需要做好充足的准备，从奥运会里分得更大的蛋糕。

    以上广告数据来自《慧聪广告监测年度报告》